Cómo identificar marcas de ropa conscientes y sostenibles

Consciente, sostenible, ético. Estas son más que simples palabras de moda; se han convertido en valores que los consumidores buscan al patrocinar negocios de todo tipo. Después de todo, demasiadas marcas con mucho dinero de sobra han sido atrapadas en los últimos años explotando a los trabajadores y practicando métodos de producción insostenibles e incluso peligrosos.

La industria de la moda es conocida por sus prácticas problemáticas. Gracias especialmente a Internet, hay muchas formas de investigar sus marcas de ropa favoritas y averiguar cómo se están desempeñando desde una perspectiva ética y global.

Echa un vistazo a sus valores fundamentales

Los valores fundamentales de una empresa pueden indicar cómo abordan los problemas relacionados con la atención plena y la sostenibilidad. Si la empresa menciona que valoran la importancia de la responsabilidad social o las políticas medioambientales, es una pista de que está incluida en los valores globales de la marca.

Este es un buen punto de partida para evaluar estos problemas para una marca de ropa, aunque la empresa necesita poner acciones detrás de sus palabras.

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Mira las relaciones con los clientes de la marca.

Las relaciones con los clientes muestran cuán consciente es una empresa porque estas relaciones son la base del éxito de la empresa. Las empresas conscientes saben que generar confianza en el cliente es importante y garantiza que los consumidores estén satisfechos con su experiencia de compra. Las empresas que no ponen esfuerzo en estas relaciones pueden no ser tan conscientes como dicen.

Revisa los materiales de la ropa

Verifique los materiales de la ropa para determinar si la empresa toma atajos cuando se trata de comprar telas o accesorios. Desde productos de fabricación barata hasta productos que no se obtienen de forma ética o sostenible, este es otro indicador de cuán consciente o sostenible es realmente una marca de ropa. Sin embargo, tenga en cuenta que muchos materiales tienen métodos de producción tanto éticos como no éticos, por lo que el hecho de que algo esté hecho de algodón no significa que la empresa sea sostenible, y el hecho de que esté hecho de poliéster no significa que no lo sea.

Infórmese sobre las relaciones comerciales justas

Las relaciones de comercio justo garantizan que las empresas paguen a los proveedores un precio justo por su trabajo y sus bienes. La certificación dentro de la cadena de suministro de una marca de ropa muestra que la empresa se toma en serio la demostración de atención plena y sostenibilidad en sus prácticas. Esto genera confianza entre la marca de ropa y el consumidor.

Investigar dónde la marca fabrica su ropa.

La fabricación es una de las formas más importantes en las que una marca de ropa puede mostrar su compromiso con la sostenibilidad. Si la empresa explota la mano de obra en otros países a través de las opciones de fabricación más baratas posibles, es probable que no sea tan consciente como dice ser.

Las empresas que se preocupan por ser sostenibles se asegurarán de que los procesos de fabricación, sin importar dónde tengan lugar, reflejen sus valores corporativos.

Consulta el informe de responsabilidad social corporativa

La mayoría de las empresas de ropa publican un informe de responsabilidad social corporativa en sus sitios web para mostrar lo que han hecho en el último año, los valores que están comprometidos a ejemplificar y lo que planean hacer el próximo año.

Lea este informe para determinar si los valores de la marca se alinean con los suyos.

Observe cómo la marca aborda los problemas sociales.

Las marcas que se preocupan por los problemas sociales hacen más que decirlo en sus páginas de redes sociales para obtener crédito público. Las marcas de ropa que están arraigadas en la conciencia actúan como tales todos los días. Promueven políticas de diversidad a nivel empresarial, se involucran en sus comunidades y se comprometen a garantizar la igualdad social para todos. Pueden hablar a favor o en contra de problemas que no ayudarán a sus resultados, o donar dinero a grupos de problemas sociales. Busque empresas que coincidan con sus propias opiniones sobre estos asuntos.

Mire el factor tiempo para una acción sostenible

Si una empresa acaba de comenzar a emprender acciones conscientes o sostenibles a pesar de haber estado en el negocio durante 50 años, esto indica que puede que no esté tan comprometida con este tema como dice. Sin embargo, también podría significar que están tratando legítimamente de mejorar. Sin embargo, en general, las empresas que realmente se preocupan por las personas y el planeta lo han estado haciendo desde antes de que estuviera de moda.

¿De dónde obtiene la marca sus materiales?

Las marcas de ropa obtienen materiales de varios lugares y, según el tipo de ropa, algunas áreas del mundo implican un enfoque más sostenible que otras.

Por ejemplo, las empresas que se abastecen de tejidos de la mitad del mundo cuando hay opciones que se encuentran mucho más cerca no están ejemplificando valores que se adhieran a la atención plena o la sostenibilidad. Por otro lado, si sus materiales solo están disponibles en un país diferente o son tejidos o pintados a mano por mujeres en países en desarrollo, es posible que estén apoyando iniciativas globales de una manera diferente.

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¿Qué dicen los empleados sobre la marca?

Los empleados son un buen indicador de cuán consciente o sostenible es una marca de ropa, tanto los que trabajan para la empresa actualmente como los ex trabajadores. Tienen conocimientos sobre las estrategias operativas y las políticas de la empresa que funcionan para promover la responsabilidad en lo que respecta a la atención plena y la sostenibilidad o van en contra de esos valores. Los sitios web como Glassdoor pueden ofrecer estas métricas, pero recuerde buscar varias fuentes para respaldar las afirmaciones, positivas o negativas.