En la mayor y más audaz reorganización del programa de telenovelas en décadas, ITV está trasladando Coronation Street y Emmerdale a nuevos horarios eso los puso en un choque permanente con el rival de la BBC, EastEnders.
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Emmerdale cambia de 7:00 p. m. a 7:30 p. m. cinco noches a la semana empujando a Corrie fuera del espacio sagrado de las 7:30 p. m. que ha estado ocupado desde que los Rovers comenzaron a servir ollas calientes a plazos de una hora tres veces por semana (lunes, miércoles y viernes) a partir de las 8:00 p. m.
Ambos se enfrentarán a EastEnders, que se transmite a las 7:30 p. m. (martes y jueves) y a las 8:00 p. m. (lunes y viernes), un mensaje claro y seguro de que ITV está reavivando esa antigua disputa entre canales: la batalla de las telenovelas.
Durante años ha habido un acuerdo de caballeros entre la BBC y la ITV de no molestar a los fans de las telenovelas impidiendo que sus programas favoritos entren en conflicto a menos que sea absolutamente necesario. Eso parece haberse ido por la ventana, lo que no puede evitar interpretarse como un juego de poder de Kevin Lygo et al para aprovechar un EastEnders por debajo del nivel y, tal vez, acabar con él.
Las telenovelas de ITV gozan de peor salud que su rival, que según los fanáticos ha estado en una mala racha durante un tiempo, por lo que no sorprende que la cadena esté fortaleciendo su posición al crear 'una solución continua de telenovelas' como resultado de su salida de noticias extendida que correr hasta las 7:30 p. m. a partir de marzo, comerse el horario de máxima audiencia por 30 preciosos minutos y robar la hora de inicio de Emmerdale.
Seguramente Auntie no puede sentarse y no hacer nada, entonces, ¿cómo debería contrarrestar la sorprendente reorganización de su contraparte comercial?
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El movimiento más obvio sería un cambio rápido de franja horaria para sacar a EastEnders del peligro y comenzar a las 7 p. m., preservando el equilibrio que significa que los fanáticos pueden experimentar los tres grandes en vivo sin tener que obstruir el planificador.
La historia ha enterrado el hecho de que cuando 'Enders se lanzó en 1985, estaba en el horario de las 7 p. m. de Emmerdale, con la esperanza deliberada de robar el trueno del adversario establecido. En los días previos a ponerse al día, esto fue visto como injusto para los fanáticos del género y después de unos meses, el chico nuevo en el bloque amablemente se hizo a un lado para comenzar media hora más tarde.
En ese entonces, las telenovelas no eran tan prolíficas y había espacio en los horarios para que todos compartieran el protagonismo. La creciente popularidad del género significó un aumento en la producción, pero el baile respetuoso que aseguró que no chocaran constantemente continuó, hasta ahora.
Las decisiones de programación precipitadas y reactivas no son el estilo de Beeb, y es poco probable que ponga en peligro el popular programa The One Show de la tarde al desalojarlo a partir de las 7 p.m. Sin embargo, con EastEnders bajo amenaza, la corporación necesita demostrar el apoyo que parece haberle faltado últimamente.
El nuevo conjunto mejorado del que tanto se ha hablado ahora finalmente está en uso, por lo que no hay dudas sobre el compromiso a largo plazo de la BBC, pero creativamente, EastEnders siente que se lo ha dejado avanzar en lugar de mantenerlo como el gigante veloz que una vez fue, y puede ser de nuevo
La trama de crimen de odio que invita a la reflexión de Corrie y la saga de Emmerdale sobre Meena, la asesina en serie, ha mantenido a la gente interesada durante los últimos 12 meses.
Si bien EastEnders ha tenido algunas victorias rápidas, como el regreso de Janine Butcher y la lucha contra el extremismo de extrema derecha, ha carecido de manera crucial de un arco de historia similarmente largo para mantener a los espectadores constantemente enganchados.
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Ahora es el momento perfecto para que un poco de emoción inyectada de combustible vigorice Albert Square y, lo que es más importante, para que la BBC grite al respecto y nos recuerde que EastEnders todavía tiene ese espíritu de lucha rudimentario que revolucionó todo el género en la década de 1980. La mejor defensa es, sin duda, restaurar su sentido de la ambición y el empuje.
La nueva era de ITV no está exenta de riesgos, en particular la hora de inicio de Corrie (una petición de un fanático enojado probablemente esté dando vueltas mientras hablamos).
Pero la migración de la televisión en vivo a las plataformas de transmisión significa que esto podría no ser tan importante como pensamos: ¿es un paso más cerca de un mundo inevitable donde la visualización programada es cosa del pasado y las telenovelas 'caen' una vez por semana en un boxset, como se probó con éxito durante la cobertura de los Juegos Olímpicos y la Eurocopa del verano pasado? Los jabones sobreviven y los fieles seguidores se adaptan a las nuevas formas de consumirlos.
Pase lo que pase después, el hecho de que esto haya causado tanto furor demuestra la importancia continua del género en nuestro panorama cultural. ¿A alguien le importaría tanto si Love Island comenzara media hora más tarde?
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